Найбільш важливими маркетинговими стратегіями є:

  • стратегії управління бізнесом;
  • стратегії управління цільовим ринком;
  • стратегії управління товарним портфелем;
  • маркетингові цінові стратегії;
  • стратегії управління збутовим потенціалом;
  • стратегії управління маркетинговими ризиками;
  • стратегії управління персоналом.

Маркетингові стратегії управління бізнесом розробляють на основі стратегічного маркетингового аналізу життєвого циклу бізнесу, конкурентних позицій компанії.

На стадії народження бізнесу виділяють стратегії:

  • Збільшення частки ринку.
  • Початок нового бізнесу.
  • Проникнення на ринок.
  • Поліпшення конкурентного становища.
  • Швидке зростання частки ринку.
  • Вибіркове придбання або швидке зростання частки ринку.
  • Зосередження.
  • Довести життєздатність.
  • Наздогнати конкурентів.
  • Вихід з галузі.
  • Відмова від інвестування.

На стадії зростання використовують стратегії:

  • Лідерство в цінах.
  • Утримання частки ринку.
  • Швидке зростання частки ринку.
  • Поступова диференціація товарів.
  • Зосередження.
  • Довести життєздатність.
  • Зсув.
  • Оновлення товарів
  • Вихід з ринку.

На стадії зрілості виділяють стратегії:

  • Утримання частки ринку.
  • Утримання конкурентного положення.
  • Зростання частки ринку зі збільшенням обсягів продажів.
  • Пошук і захист ринкової ніші.
  • Утримання ринкової ніші.
  • Вихід з галузі.
  • Зсув.
  • Оновлення товарів.
  • Вихід з ринку.

На стадії старіння можливі стратегії:

  • Утримання конкурентного положення.
  • “Збір врожаю”.
  • Утримання ринкової ніші.
  • Експлуатація ринкової ніші.
  • Вихід з ринку.
  • Вихід з галузі.

Також в залежності від конкурентних позицій компанії виділяють стратегії:

  • «Лідер у бізнесі»
  • «Стратегія посилення конкурентних переваг»
  • «Подвоїти обсяг продажів або згорнути бізнес»
  • «Стратегія зростання»
  • «Обережно продовжувати бізнес»
  • «Обережно продовжувати бізнес або частково його згортати»
  • «Стратегія генератора коштів»
  • «Стратегія часткового згортання бізнесу»
  • «Стратегія згортання бізнесу»

Залишити відповідь